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新兴的DM类广告及其特点

发表日期:2018年7月9日  本页面已被访问 1105 次

       随着时代的发展,直销广告(DM广告)也在不断的发展,人们对直销广告(DM广告)的认识也在不断完善,一个以细分目标受众为对象的“大DM”广告群正在形成。
“大DM”不仅指邮政的商业信函广告,而且还包括邮送广告、企业形象邮件(企业明信片、拜年卡、邮资封)、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告(含网上论坛互动、网上网下活动、会刊交流、各种优惠服务)等。
在“大DM”概念下,新兴的DM主要有:
1)手机短(彩)信广告:利用手机短信进行点对点或点对多的广告发送,确保“一对一”传递信息,强制性记忆,保证100%阅读率。
2)互联网邮件广告等:从收集到的注册用户信息中,筛选出目标受众,通过互联网的电子邮件、专题网页进行点对多广告发送或投放。
3)企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等:主要是通过构建网上用户沟通交流的平台――会员俱乐部、定期给会员寄发会刊、组织会员活动、奖励会员免费参与一些活动、享受一些优惠。
与传统的DM广告相比,以手机短信和电子邮件等广告形式为代表的新兴“大DM”广告有着自己独有的特点:
①高到达率,低成本,互动性强,比普通的直邮广告具有更好的效果。
②发布时间灵活,没有时间和空间限制,广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时间,而且可以在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。
对于企业短期的促销性活动非常有效。即发即送,即时收到,一瞬间万人传阅,形成口碑效应。
③直接影响最具消费力的一族。
具有手机的消费者,大部分是消费能力较强。同时,DM还能根据具体的目标受众设计个性化的广告信息,并将其准确发送至个人。并且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的信息以求得最大程度提高客户的购买欲。
④具有极强的传播性。
消费者可将信息随身保存,随时咨询广告主,需要时可反复阅读,并可随时发送给感兴趣的朋友。


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