见多识广的中国人对娱乐明星的自我炒作方法向来就能一眼洞穿。所以，当近日2005年畅销书《蒙牛内幕》爆出牛根生状告副总消息的时候，大众想都没想就认为这是蒙牛的自我炒作。

    据公开资料，去年《蒙牛内幕》出版不久，牛根生曾把两作者——副总孙先红和新闻助理张志国——告上法庭，又庭外和解。

    蒙牛确实是营销高手。从当初的草原奶概念到航天员奶，再到2005年红遍中国的“超女”攻略,蒙牛的精彩营销案例一个接一个。

    当“庭外和解”这件事情发生的时候，大众的习惯性思维是“狼又来了”，更何况有些东西蒙牛确实没有说清——

    人们很难相信蒙牛管理人员撰写蒙牛故事而没有与牛根生沟通，何况又是这样一本对蒙牛充满敬意的书。如果牛根生确实对此很生气而使用法律方式，最终为何又庭外和解？毕竟二者仍旧是牛根生的下属。

    了解内情的行业人士向记者叙述了这样一个版本：《蒙牛内幕》因公开了一些信息，牛根生受到了某方面压力，不得不状告孙先红等人，可现在一切都被摆平。此事重提，是偶然还是炒作，就难以说清了。

    “事实真相我们并不清楚，但这种行为如果已经被公认是炒作，客观上会对蒙牛品牌和企业形象造成伤害。”北京大学新闻与传播学院广告学教授刘国基说。

    看来蒙牛需要下很多工夫，改变大众头脑中“爱炒作的营销公司”这种形象。

    北京三十度空间传媒执行总裁韦三水对记者说，在商界中，一个最重要的法则就是千万不要过度宣传，否则，就意味着在营销推广中迷失方向，将自己的缺点都暴露在公众面前，用暂时的“虚荣感”掩盖持续成长和战略推广的瓶颈。