导言:近两年渠道一词的走热,使渠道从幕后走到前台,渠道的神秘面纱被揭开。除了产品策略和价格策略之外,厂商对渠道策略也越来越重视。这种变化是基于市场的变化而进行。
课程目标:
1、分销渠道及其结构;
2、分销渠道系统的发展;
3、中间商的类型;
4、分销渠道的设计与选择;
5、实体分销;
6、电子分销。
课程主要内容:
一、分销渠道及其结构
1、分销渠道概念
2、分销渠道的结构
3、分销渠道类型
案例:联想电脑的渠道建设
二、分销渠道系统的发展
1、垂直渠道系统
2、水平式渠道系统
3、多渠道营销系统
三、中间商
1、批发商
2、零售商
四、分销渠道的设计与选择
1.影响分销渠道选择的因素
2.评估选择分销方案
3.分销渠道管理与控制
案例:联想科技商城
五、实体分配
1. 实体分配的范围与目标
2.实体分配的战略方案
六、电子分销
1.什么是电子分销?
2.渠道转型
案例: 佳都国际分销渠道
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