一、CIS有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂

    企业理念是企业之魂，不同的企业有不同的企业理念。随着企业的成长壮大，时代的变迁，企业的理念也须加以重新审视或调整。而企业识别系统的首要因素便是理念识别。企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统的基本精神所在，也是调整识别系统运作的原动力。因此CIS的导入和推行必然会对原有企业理念加以审视，并赋以时代特色和个性化特点，使之成为推动企业经营的强大的源动力，而企业理念一经确定下来，企业又会通过直观生动的视觉图形，富有哲理的精练语言，企业的所有行为活动，企业各种宣传广告，高质量，高频率地宣传自己的价值观和经营观念，使之渗透到社会公众的心目中，成为社会文化的一部分获得认可，使公众潜移默化地接受自己的企业理念，塑造企业之魂。例如，1993年9月，紧随广东今日集团导入CIS之后，深圳市益力矿泉水股份有限公司宣布全方位开发、策划、导入、实施企业形象体系，希望借此重新创建企业精神、经营理念、发展战略、组织管理、文化品格、以及外部视觉形象，把企业提向更高层次和更高境
界。

    二、CIS有利于塑造企业形象，提高知名度 

    通过专门人员深思熟虑所设计的视觉系统，是把企业的经营理念体现在企业标志、标准宇、标准色内，并装饰企业所有可见物及企业在外的广告和活动场所。这些应用物包括企业产品、办公用品、办公室器具设备、招牌、旗帜、标牌、衣著、制服、建筑外貌、橱窗、交通工具、包装用品、广告、传播、展示，以及在室外举行的各种产品发布会、新闻发布会、技贸合作洽谈会、各种展览、博览会场。 
    总之，是在企业的每一个角落，社会的各个部分，让人们感觉到企业的存在，使这些视觉化的形象等同于企业本身。久而久之，眼见心知，触景生情，加深记忆，永不消失。随着时间的推移，它对企业知名度的提高有极大的推动作用。消费大众对于有计划的视觉识别系统，容易产生组织健全、制度完善的印象，进而对企业的信赖感和认同感。

    三、CIS有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化 

   随着企业规模的扩大，经营由一业向多业的发展，集团化的逐渐形成，国际化的发展，面对与日俱增的企业产品和各种应用设计，企业原有的组织结构和管理体制，可能已不太适应新的状况特征。而这种多元化、集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团中各关系企业的协同，达到人，财，物的共享，创造最大价值和最佳效益。而完整的CIS设计，就能使一切走上系统化、规范化，简化管理系统的作业流程，有效地使集团各关系企业互相沟通和认同，相互协作与支持，加强各公司的归属感和向心力，壮大力量，突出形象，进军国际市场。如台塑在引进CIS时制定的多元经营的设计政策，台塑标志设计的波浪形外框，将所有关系企业标志结合起来，既表现了台塑塑胶材料的可塑性又象征整个企业体系绵延不断蓬勃发展，有力地协调了台塑各关系企业之间的相互关系，有利于台塑企业的多元化、集团化、国际化经营和形象的设定。

    四、CIS有利于增强企业产品竞争能力

    CIS借助于强烈的视觉感官识别设计，通过产品的商标、包装和广告的统一设计，能赋予产品独特的形象。紧紧抓住消费者的心，增强产品的市场竞争能力，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。

    如万宝路(Marlbaro)香烟，由著名的李奥?贝纳广告公司重新设计形象，用象征力量的红色作为外盒的主要色彩，并在广告中用硬铮铮的美国西部牛仔形象和广阔的草原、牧场场景为衬托，结果吸引了无数爱好、欣赏和追求这种气概的顾客，成为当今世界最为畅销的香烟。

    基于类似事实，那些在国内已经创出牌子的企业，已经认识到了这种无形资产的巨大价值，便不遗余力地展开了名牌保卫战。一场场因商标权被侵犯的诉讼案件在不同级别的人民法院审理着，一个个因盗用他人名义制售假冒商品的案犯被制裁了，无论是哪个企业，倘若遇到这种情形，都会毫不容情地运用法律武器来捍卫自己的神圣权利。 
  

    虽然名牌保卫战烽烟四起，但解决问题的方法却也不只诉讼这一种方式。花钱买回自己使用多年的商标，就是发生在江苏的一件新鲜事。据报载，10年前，国家投资2．8亿元在南京东郊荒山秃岭中建成一座大现代化烷基苯厂，从此，全国每Io袋洗衣粉中就有6袋是用国产烷基苯生产的。为消除消费者对洗衣粉好坏标准的误解，金陵石化烷基苯厂率先研制出低泡高效洗衣粉，由于仓促上阵来不及定下品牌，只好使用从江苏省轻工品进出口公司租借来的“加佳”商标。不到3年，加佳洗衣粉风靡江苏，去年，“加佳”又以销售额2．59亿元的纪录拿下全国低泡高效洗衣粉销量第一的称号。企业创造了名牌，名牌又将带企业走向光辉未来。为此，金陵石化公司烷基苯厂果断地用100万元人民币的代价，从江苏省轻工品进出口公司手里买回了自己使用3年的“加佳”商标。

    五、CIS有利于稳定职工队伍，激励士气，招揽人才

    现代企业的竞争，不仅是新技术、新产品的竞争，更是人才的竞争。只有具备优良形象的企业，才能赢得人才市场：的信赖，保证随着企业的不断进展，规模不断地扩大，在稳定原有职工队伍的基础上，不断吸收更多更优秀的人才，使企业有着旺盛的新陈代谢能力，永葆企业的青春与活力。CIS的视觉设计，如制服、办公环境、企业标志、商标、标准包装等，都具有包装功能，给人一种耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然它能够增加员工的凝聚力，激励员工士气，提高作业成绩。
    今年2月10日，芬兰一家最受读者欢迎的报纸刊登了芬兰当前最有名的21位"女强人"的照片和简况。她们中既有女部长、女议员，也有女法官、女经理和女银行行长。芬兰最大的清洁服务公司--索尔公司的总经理莉萨?约罗宁女士即为其中之一。1966年莉萨从赫尔辛基商学院毕业，获经济学学士学位，1979年进入其家族公司工作。1992年，她从家族公司中买下其中的清洁服务公司，并将其改名索尔公司，开始了企业经营管理方式与工作方式改革创新的大胆尝试，是她塑造了她所统辖的索尔公司的新形象。她的具体作法中有2条引以为学。即①统一的“杏黄色”。年过半百的约罗宁女士个头不高，削一头短发，显得精明干练，充满朝气。她和普通员工一样，身穿公司统一的杏黄色制服裙装，文雅庄重，明快整洁。她说，杏黄色象征着智慧、幸福和变革，是索尔公司的主要基调。②总部"小城市"。约罗宁女士的改革尝试之一是在全公司实行弹性时间工作方式，每个职员都可以根据自己的节奏和兴趣选择工作时间和地点。她还改善了职工的工作环境。
    在公司总部约600平方米的办公大厅里，没有单间办公室，也没有人们所熟悉的办公桌和书柜，取而代之的是一个丰富多彩的“小城市”。这里有广场、街道、餐厅、邮局、商亭、图书馆、健身房和儿童游艺室。大厅一角还有一个充满家庭生活气氛的小客厅。在大厅中的喷水池里，热带鱼在水中游荡，美丽的小鸟栖息的树林中，到处是郁郁葱葱的花草树木，使人仿佛置身于公园之中；墙上挂着的一幅幅精美的油画和厅内陈列的一件件古董及工艺品，又好像把人领入了一座艺术博物馆；十几张形状各异、高低不同的计算机工作台散落在这小城市"里。这就是索尔公司的办公所在地。约罗宁女士对人们解释说：“工作环境越理想，人们的心情越舒畅，工作效率也会越高。”

    六、CIS有利于降低广告费用，提高广告效果

    CIS建立之后，各关系企业或公司各部门可遵循统一的设计形式，应用到所需的设计项目上去。这样做一方面节省了各企业各自为政的设计制作费用，减少无谓无效的播放费用，同时又可避免因产品包装不一，广告宣传促销印象不一，而无法一致表现企业精神与理念的现象，造成视觉传播上的纷乱、繁杂和相互干扰现象。CIS具有统一性和系统化的视觉识别系统，特别是直观、生动的企业标志、标准字、标准色的视觉统一，可以提高企业向社会传播讯息的频度和强度，提高向社会各界传达讯息的质和量，突出企业的形象和知名度，突出企业产品的质量和晶牌效应，收到良好的广告效果。