DM发布和投放建议 - 中国哈尔管理学院（中国哈尔国际管理顾问有限公司）官方网站

　当前位置：首页 >> 企业文化中心 >> ★DM 广告 >> DM发布和投放建议

双击自动滚屏

DM发布和投放建议

发表日期：2018年6月7日本页面已被访问 1726 次

    目标受众选择的有效性。要有效确定广告受众的目标群体性并不是一件容易的事，一方面它要求有相应的市场检测和调查作为基础，另一方面也需要DM杂志在选择发布广告的内容上进行必要的选择，选择那些自己能做好的，而不是可以做的。在DM投放上，也要做到DM读者的目标群体性，有一点需要注意，并不是DM的读者越多越好，而是DM的目标受众能够接触到最多才奸。虽然DM和期刊一样，具有一定的传阅率，但是，考虑到实效性问题，这种间接的广告信息传播远不如使得广告信息传播直接传达给应该传达的受众。这就涉及到了DM杂志的专业化问题。每一个杂志做到更专往往比更广能够提升自己的发展空间和发展质量。

    突破原有区域的地域限制，扩大广告传播至更多目标受众区域。由于DM发展尚处于起步阶段，因此如果要求其像国外那样把DM广告投放到全国的各个角落，在目前来讲很不现实，但是针对北京地区，突破现有的城区限制恐怕不是太难的事情。无论哪种广告媒体，如果忽视了潜在的和应有的目标群体，其发展必然要受到限制。而在这一点上，DM则完全可以利用自身方便快捷的优势有效占领新兴目标市场，从而提升自身广告发布的有效性和广告媒体的权威性。

    更加专业化的发展方向。目前一些DM杂志由于经费和发行等问题，尚停留在广告主发布信息的搜集复制和发布上，很少一些是通过DM杂志自身根据广告主产品的特点而制作和发布广告的，当前的DM杂志扮演的更多是一个信息整理员而非信息策划员的角色，所以，随着DM杂志的发展，应该逐渐转变这一问题。广告发布的有效性应该是每个媒体发布广告的主题。

    市场的后期跟进一定要及时。这种市场的后期跟进一方面表现在要有一定的广告效果的市场检测上，可以通过与广告主或市场调查公司合作等方式进行，另一方面表现在DM杂志应该改变现在主要的单项传播方式而注意广告发布后的与市场的互动上。这种互动一方面表现在DM杂志与目标消费者的互动，另一方面表现在对潜在消费者的开发上。

    由于目前市场竞争日趋激烈，即便各商家绞尽脑汁使出种种新颖独特的市场策划手段，也往往由于种种原因而不能达到最佳的宣传效果。据调查，造成这种事倍功半的原因之一便是媒介平台的选择不够理想。采用国际流行的DM直投方式架起商家与消费者沟通的桥梁，直接有效地送达目标消费群体。为消费者提供生活实用参考信息和消费决策依据；为会员消费者提供便捷、快速、低价、高质的消费渠道；通过DM直投为商家提供更直接有效的宣传渠道、经营空间和品牌形象推广平台。

双击自动滚屏

　　相关评论:　　　　

没有相关评论

　　发表评论:　　　　

用户名：
电子邮件：
评论内容：
（最多评论字数：0）

联系地址：北京市海淀区清华大学液晶大楼　　　联系电话：18305759080；QQ：375453467　　　联系人：濮先生
备案编号：浙ICP备09057314号　　　